既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家精彩演绎是精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思什么意思解释，精彩演绎是啥意思电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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